2025-08-04，资生堂中国在集团150周年中国发布会上宣布了其全新增长计划。该计划包括由“消费者之美”引领业务可持续增长、聚焦替换装保护“地球之美”推动绿色增长以及通过支持癌症患者的公益行动贡献“社会之美”。

据悉，未来几年内，资生堂集团还将持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心，持续深化对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新，并携手各方加速开源创新。

资生堂集团CEO鱼谷雅彦表示：“1981年，资生堂成为最早进入中国的国际美妆集团。目前，中国已是资生堂集团最大海外市场，是推动集团增长的关键引擎。展望未来，我们坚信中国市场的巨大潜力，对在中国的长远投资充满信心。”

资生堂集团CEO鱼谷雅彦

资生堂中国CEO藤原宪太郎也表示：“150周年不仅是庆祝过去成绩的里程碑，更是翻开新篇章的契机。这次的全新增长计划旨在通过美的力量让消费者、地球和社会变得更美好。”

资生堂中国CEO藤原宪太郎

全新增长计划不仅聚焦业务，更着眼绿色增长。

为此，资生堂中国相关负责人表示，未来将大力推动美妆替换装，加快绿色增长，助力循环经济。预计2023年，资生堂将在中国市场提供超过150个单品的替换装，旗下各品牌明星产品都将提供替换装选择。另外，作为全新增长计划的重要组成部分，资生堂中国公布了其公益行动“薰衣草花环”的加码计划。该计划旨在通过美妆的力量，帮助癌症患者修饰皮肤烦恼，专注自我表达，重拾自信积极面对生活。

2022年，该计划在上海的首次尝试获得良好反响，资生堂集团旗下各品牌彩妆师为数十位癌症患者打造精致妆容，并由专业摄影机构天真蓝记录下每一个动人的笑容。2023年，资生堂中国将携手天真蓝，将“薰衣草花环”带到更多中国城市。

在“致胜美肤”战略的引领下，资生堂中国将通过新品牌拓展新市场的同时，积极发挥现有品牌的成长性，不断推陈出新。例如，资生堂中国投资本土创新的计划也进一步加码，其专项投资基金——资悦基金的规模预计最高可达10亿元人民币，目前已与首个被投企业江苏创健医疗科技有限公司达成战略合作，将双方在功能性护肤领域的探索率先落地于医学美容赛道。

上海市商务委相关负责人表示：“上海正在推动国际消费中心城市的建设，这个过程尤其需要像资生堂这样优秀的国际消费品企业积极参与。同时，期待更多像资生堂这样的优秀外企继续引进国际经验、结合本土实际，在业务持续增长的同时，积极参与到可持续发展、社会公益等各类议题中，不断创造优秀实践。”