11月25日，由新华通讯社和海南省人民政府主办的2022中国企业家博鳌论坛拉开帷幕。11月26日，由《中国名牌》杂志社、中国环球公共关系有限责任公司联合推出的“2022中国品牌出海十大优秀案例”在此间举行的“2022中国品牌文化发展论坛”上发布，山西省运城市荣获2022中国品牌出海优秀案例奖。

山西省运城市荣获2022中国品牌出海优秀案例奖

千年古城山西运城历史悠久、文化灿烂，是历史记载中舜和禹的都城，也是关羽、王勃、王维、柳宗元的故乡，运城市垣曲县的历山镇据记载是帝舜故里。近年来，运城在海外城市品牌宣传中，深入挖掘地方特色故事，构建全媒一体、联动呼应的对外传播矩阵，充分对外展示城市品牌形象。

运城将以“关公”为代表的众多历史文化IP作为素材，创作了大型民族交响乐《关公颂》，拍摄了《The Promotion Video of Yuncheng Family Culture》。依托解州关帝庙、关公文化研究院等，与海外有影响力、代表性的关帝庙、关公文化协会和社团组织联合起来，在全球持续推进关公文化交流基地建设，目前已经授牌包括泰国、法国、菲律宾等5个国家及港澳台等在内的12个国家和地区设立“关公文化交流基地”。

通过加强受众分析，该市了解海外不同区域、不同国家的历史文化背景和风土人情，研究不同群体受众对传播内容与形式的接受习惯，有针对性地用海外受众听得懂、易理解、能接受的语言编创讲述运城发展故事，增强国际传播的亲和力、精准性与时效度；通过加大与主流媒体合作，加强内宣资源外宣化，推动运城形象移动化、社交化、可视化表达。通过策划“非凡十年城市展播推介”项目，制作了《非凡十年·Amazing Yuncheng》《运城？运城！》《我与运城一起向未来》一主两副短视频。通过短视频生动形象地反映运城十年巨变，立体展示了运城在经济建设、文化繁荣、产业发展、环境治理领域的成果。

运城还注重丰富传播方式，构建立体传播格局。譬如借助会展活动发声，依托 2022年山西省第八次旅游发展大会暨第33届关公文化旅游节活动，开展“追梦中华，品华夏文明”海外华文媒体行活动，立体呈现城市形象；借力海内外友人发声，邀请参会重量级嘉宾讲述“运城印象”，组织“外国人说运城”活动，全面展现城市品格；借助传统节庆发声，开展“春节文化走出去”“外国人体验中国年”等活动，承办2022“打卡中国·最美地标—你好，山西”启动仪式，邀请国外网红打卡运城文化地标，深入诠释城市精神。

在新时代，运城传承弘扬历史文化，挖掘文化IP价值，创新丰富传播载体、拓展聚合传播渠道，获得东盟时报社、德国欧华之声等海外媒体的关注。运城以一座古城城市品牌的国际传播，生动展示了真实、立体的中国。

作为2022中国企业家博鳌论坛的重要组成部分，“2022中国品牌文化发展论坛”旨在深刻把握中国国际传播事业重要发展契机，生动讲述中国企业出海的成功故事，充分彰显企业案例引领作用，向世界展现鲜活的国内品牌形象。（曹小林）